2023年，直播电商行业已经逐渐进入稳健发展的新阶段，直播公司竞相向多元化平台发展。最新的财报数据也揭示了一些行业的新变化。
8月29日晚间，王耀科技发布2023年上半年财报，营业收入22.63亿元，同比增长25.63%。归属于上市公司股东的净利润为-2.08亿元，同比下降287.55%。
更名后，王耀科技的业务板块分为三部分:鞋类销售业务、互联网广告及自媒体电商业务、传统互联网广告代理业务。
此前，公司在投资者互动平台上表示，近年来，通过积极的战略转型，目前的业务结构已经由互联网广告为主。去年鞋类业务收入占比仅为8.15%。然而，鞋类产品的销售仍然对整体业绩产生重大影响。
半年报显示，报告期内，公司加大了推进和清理鞋类库存的力度，叠加市场环境不佳、消费意愿不足等不利因素，导致鞋类产品平均售价和毛利下降，导致鞋类业务出现一定的经营亏损。
直播电商方面，上半年王源科技直播电商业务实现GMV约60亿元，同比增长约9%，其中第二季度GMV约34亿元，同比增长约11%，环比增长约33%。18年6月期间(5月19日-6月21日)，王耀科技完成GMV约18亿元，同比增长17%。
基于直播行业的整体成长和发展趋势，多平台布局已经成为每个机构必须面对的现实。
相比之下，2023年上半年各平台直播间总GMV略低于王耀科技，达到50亿元以上，预计调整后净利润不低于9000万元。交友的增长主要得益于跨平台战略，王源科技也更快的完成了Tik Tok、淘宝、Aauto的布局。截至6月30日，王耀科技已经签约了50多位艺人。
近日，东方精选也发布了2023财年的财报数据。其中自营产品和直播电商业务总收入达39亿元。值得注意的是，近期东方精选推出淘宝直播，意味着直播公司普遍选择多点开花，不再固定在单一平台。
“点读宝”电商数据库显示，2023年上半年，直播电商(直播电商GMV/网络零售GMV)交易渗透率约为27.8%，全年有望达到31.9%，增速为26.08%，增速放缓。
从各机构的财报数据来看，自营商品等多元化业务也成为公司下一阶段的重点。
东方精选的财报数据显示，其自营产品总收入超过26亿元，在自营产品和直播电商业务中占比超过66%。交友在发布半年报时也透露，正在布局海外直播和自营商品，通过多元化业务获得新的增长曲线。
王耀科技在直播电商之外还布局了王耀云和虚拟人等业务，但目前来看，这些延伸并未对公司利润产生积极影响。半年报中，公司特别提到了直播在本地生活领域的拓展，称第二季度直播数量向本地生活倾斜，目前已在Tik Tok本地生活明星带货领域取得领先地位。但由于本地生活业务的毛利较较低，公司互联网营销业务的整体毛利水平有所下调。
事实上，在寻找第二个增长点的过程中，直播公司要付出巨大的成本，这也带来了一定的风险。
王耀科技在半年报中表示，报告期内，公司专注于技术改造和供应链升级。在有序维持主营互联网营销业务和电商直播业务的同时，投入大量人力物力推进供应链平台和AI效率应用研发。此外，基于公司互联网营销业务布局的拓展和技术发展需求，公司员工人数同比增加，导致人力成本和R&D费用大幅增加。
2023财年，东方精选总营收成本为26亿元，同比增长1118.6%，是自营产品和直播电商业务大幅增长所致。
相比直播电商，技术研发和自有品牌运营都是更“重”的模式。进入新的竞争阶段，组织将面临更多的问题。"